Marketing

18h C dont contrôle / 2 crédits ECTS

Olivier Desoubry (Rennes)

Cet enseignement a pour objectif d’introduire les principaux fondements et pratiques du marketing dans les entreprises.

Introduction

Définition du concept, de la démarche marketing. Les deux visages du marketing : opérationnel et stratégique. Les domaines d'application du concept.

L'analyse du marché

La segmentation du marché et la recherche des cibles. L'analyse de la clientèle et des comportements d'achat. L'analyse concurrentielle et les stratégies marketing.

Le système d'offre

La gestion du produit : positionnement, cycle de vie, innovation. La fixation du prix de vente. Le choix des circuits de distribution. Le processus de communication.

Conclusion

L'organisation marketing de l'entreprise. Le contrôle de l'activité marketing.