Marketing international

18h C dont contrôle / 2 crédits ECTS

Patrick Reffait (Rennes)

Sensibiliser les participants aux concepts spécifiques du marketing international, faire poser correctement les problèmes stratégiques de l'internationalisation des marchés de l'entreprise, rendre les participants capables de définir concrètement des propositions d'action marketing pertinentes et cohérentes.

Tendances d'évolution du commerce international et conséquences pour les entreprises

Formes et raisons de l'internationalisation de l'entreprise

Mesure de la capacité de l'entreprise à internationaliser ses débouchés

Inter-culture et recherche commerciale internationale

Accessibilité du marché. Mesure du potentiel.

Stratégie marketing

Choix d'un vecteur de croissance internationale. Rythme d'internationalisation. Marketing global et/ou marketing local.

Marketing-mix international

Le couple produit-service. Formes de présence commerciale à l'étranger. Décisions de prix. Communication internationale.

Les clés marketing du succès international.